Logo selber machen oder Agentur beauftragen?
Eine kleinere Studie aus dem Jahr 2010 unter 100 Befragten hat ergeben, dass 71.3% der Meinung waren, dass Design für das Image und die Identität eines Unternehmens wichtig wären. Weitere 23.8% vertraten die Meinung, dass die Aussage eher zutreffen würde. Lediglich 5% fanden, dass dies eher nicht zutreffen würde und 0% glaubten, dass dies nicht zutreffen würde (Quelle).
Design scheint also wichtig zu sein. Und zum Design gehört auch das Logo. Deshalb an dieser Stelle die Frage: Logo selber machen oder eine Agentur beauftragen?
Bei Firmen ab einer bestimmten Grösse, stellt sich diese Frage nicht, weil solche Arbeiten immer von einem Profi erstellt werden. Kleinbetriebe und Ein-Personen-Firmen werden sich aus finanziellen Gründen aber durchaus überlegen, ob sie ein Logo nicht auch selber machen könnten. Und eigentlich geht die Frage noch weiter, denn mit dem Logo ist es noch nicht getan. Wer sorgt für eine stimmige Corporate Identity, die Kunden positiv berührt? Denn nur derjenige, der ein entsprechendes Gefühl für die Materie hat, der darüber hinaus auch das nötige Geschick mitbringt, um seine Gedanken auch zu Papier (oder auf die Festplatte) zu bringen, wird mit seinem Tun Erfolg haben.
Was es für gutes Marketing braucht
Nicht jeder Betrieb ist so gross, dass er sich einen eigenen Marketingprofi leisten kann, der Vollzeit für ihn arbeitet. Aber andererseits ist gutes Marketing zu viel Arbeit für jemanden, der eigentlich Fulltime für andere Tätigkeiten angestellt ist. Die Doppelbelastung geht meist zulasten der Qualität. Dazu kommt, dass gerade bei den Kleinbetrieben intern nicht das nötige Knowhow vorhanden ist, um wirksame Marketingstrategien auszuarbeiten. Sollen also gerade solche Mitarbeitende ihr eigenes Logo, ihren eigenen Webauftritt designen und für eine Corporate Identity sorgen? Schwer vorstellbar. Man erkennt diese Logos meist sofort. Sie sind ideenlos, wenig kreativ, wenig aussagekräftig oder irgendwie plump. Das ist nicht gerade förderlich, wenn es um das Geschäft geht. Zwar soll ein Logo in Erinnerung bleiben, es soll auffallen, aber eben nicht negativ. Aus negativem Wiedererkennungswert schlägt man kein Kapital.
Wer macht sein Logo selber?
Im Grunde jeder, der darauf aus finanziellen Gründen angewiesen ist oder der eine entsprechende Ausbildung oder das nötige Talent und die passende Software hat. Alle anderen lassen besser die Finger davon. Denn sie brauchen zu viel Zeit für ein annähernd brauchbares Ergebnis. Zeit, die man besser anders investiert. Für dieses Geld kann man Profis beauftragen. Lithop in Zürich wäre so eine Grafikagentur, die einem diese Arbeit abnehmen kann und gemeinsam mit Kunden ein Konzept ausarbeitet. Für relativ überschaubares Geld kann man bei einem Profi sehr gute Lösungen bekommen. Das sind Ausgaben, die sich schnell amortisieren. Eine gute Grafikagentur verfügt über Erfahrung, Weitblick und hat ein Gespür dafür, wie man einem Unternehmen Wiederkennungswert verleiht und wie man die Zielgruppe findet und anspricht.